Scrisoare deschisa
Catre conducerea Consiliului National al Audiovizualului,
Catre managementul posturilor TV comerciale,
Catre conducerea firmei AdePlast,
Va scriu in legatura cu o campanie publicitara transmisa frecvent la TV, fara restrictii pentru intervale orare specifice. Ma refer la spoturile AdePlast in care se face o confuzie voita intre produsul promovat si o femeie prezentata intr-o ipostaza sexuala. Realizatorii clipului ne propun, in mod explicit, o suprapunere între doua obiecte: o vopsea si o femeie, fiindca veti fi de acord cu mine ca in acest produs publicitar femeia este portretizata, direct si neechivoc, drept un obiect sexual.
Nu voi face o pledoarie pentru drepturile femeii, fiindca o fac deja altii, mai aplicat si mai consistent. Dar vreau sa subliniez trei aspecte pe care le consider foarte importante, si sa va rog sa luati act de ele.
1. Potrivit unei cercetari realizate la comanda CNA, peste doua treimi din copiii cu varste cuprinse între 6 si 10 ani urmaresc publicitatea la televizor. Dintre acestia, cei în varsta de 6 ani sunt cei mai mari consumatori de reclame tv (75%). Faptul ca spotul mentionat este prezentat in timpul zilei si nu dupa ora 22 înseamna ca el este vizionat fara restrictii de catre copii. Nuditatea si limbajul prezentate nu intra in categoria pe care eu sau orice alt parinte sa o considere potrivita pentru copii.
2. Conform unor concluzii CNA, copiii tind sa se expuna la publicitate ca la orice alte emisiuni de televiziune, privindu-le cu aceiasi ochi si nediferentiindu-le. Acest segment de public îsi formeaza reprezentarile sociale si comportamentale inclusiv in functie de informatiile sau sugestiile oferite de astfel de clipuri publicitare. Drept urmare, din asemenea clipuri in care femeile sunt portretizate ca simple obiecte de uz sexual ei pot desprinde concluzii generale referitoare la rolul femeii in societate.
3. Conform statisticilor UNFPA, femeile intre 15 si 44 de ani sunt mai predispuse la riscul de viol sau violenta in familie decat la riscul de a contracta orice forma de cancer sau de a fi implicate intr-un accident rutier. De asemenea, intre 40 si 70% dintre femeile care au fost supuse violului sau violentei in familie au fost victimele propriilor soti. Prin reducerea femeii la statutul de accesoriu sexual, la care contribuie inclusiv clipul citat, astfel de comportamente sunt încurajate in mod aproape direct.
Din toate aceste considerente, va adresez solicitarea ferma sa remediati aceasta situatie în cel mai scurt timp, pentru a putea evita efectele negative ce s-ar putea genera pe termen mediu si lung. In acest sens, adresez un apel:
- Televiziunilor, sa inceteze difuzarea clipului publicitar in cauza, cel putin inaintea orei 22, si sa emita mesaje de sanctionare a comportamentului discriminator fata de femei
- Companiei AdePlast, sa retraga in cel mai scurt timp acest clip din spatiul public si sa transmita un mesaj de scuze
- Consiliului National al Audiovizualului, sa sanctioneze televiziunile care refuza suspendarea difuzarii acestui clip publicitar.
- Consumatorilor, sa boicoteze achizitionarea produsului promovat în acest clip pana la rezolvarea situatiei.
Cu toata consideratia,
Daciana Sarbu, europarlamentar
UPDATE: Subiectul este discutat aici: http://www.paginademedia.ro/2009/11/adeplast-o-reclama-de-autobaza-din-preistoria-publicitatii-care-a-suparat-o-si-pe-daciana-sarbu/





